في السنوات الأخيرة, Instagram أصبح ملاذا المؤثرين والأفراد كبيرة من الأتباع الذين يستخدمون منصة لترويج المنتجات والخدمات والعلامات التجارية ولاء القاعدة الجماهيرية. هذا النوع من التسويق ، المعروف باسم التسويق المؤثر ، قد ارتفعت شعبيته بشكل كبير ، حيث تقدر التوقعات أنه صناعة بقيمة 15 مليار دولار بحلول عام 2022. ومع ذلك ، مع ظهور التسويق المؤثر ، هناك أيضا جانب مظلم يحتاج إلى الفحص والاعتراف به.
واحدة من القضايا الرئيسية مع المؤثر التسويق على Instagram هو انعدام الشفافية و أصالة. يواجه العديد من المؤثرين الآن ضغوطا لإنشاء محتوى باستمرار والترويج للمنتجات والحفاظ على نمط حياة يبدو مثاليا. في هذا السعي وراء الشعبية والرعاية ، غالبا ما يصبح المؤثرون محاطين بواجهة ، ويبنون بعناية صورة قد لا تعكس بدقة ذواتهم الحقيقية.
يمكن أن يكون لهذا التصوير المنسق لحياة المؤثرين آثار ضارة على صحتهم العقلية. يمكن أن يؤدي الضغط للحفاظ على عدد كبير من المتابعين وتلبية توقعات العلامات التجارية إلى القلق والاكتئاب والحاجة المستمرة للتحقق من الصحة. خلف الصور التي تمت تصفيتها بشكل مثالي والمشاركات الفاتنة ، المؤثرون هم بشر يواجهون صراعاتهم وتحدياتهم الخاصة ، والتي غالبا ما تكون مخفية عن أعين أتباعهم المتطفلين.
علاوة على ذلك ، أدى ظهور التسويق المؤثر أيضا إلى ولادة سلالة من المؤثرين المزيفين. يقوم هؤلاء الأفراد بتضخيم أعداد المتابعين ومعدلات المشاركة والتفاعلات بشكل مصطنع من خلال شراء المتابعين وروبوتات المشاركة. العلامات التجارية ، غير مدركة لهذه الممارسات المخادعة ، ينتهي بها الأمر بالشراكة مع المؤثرين الذين ليس لديهم تأثير يذكر على الإطلاق ، مما يهدر ميزانياتهم التسويقية في هذه العملية.
جانب آخر يتعلق بالتسويق المؤثر هو الافتقار إلى التنظيم والمبادئ التوجيهية. على عكس وسائل الدعاية التقليدية مثل التلفزيون أو طباعة, Instagram التسويق غالبا ما تفتقر إلى الشفافية والأطر القانونية. لا يخضع المؤثرون لنفس معايير المعلنين التقليديين عندما يتعلق الأمر بالكشف عن شراكات العلامات التجارية والمحتوى المدعوم. يمكن أن يؤدي هذا الافتقار إلى الشفافية إلى تضليل المستهلكين ، مما يجعلهم يعتقدون أن المؤثرين يؤيدون حقا المنتجات التي يروجون لها ، بينما في الواقع ، يتم الدفع لهم مقابل القيام بذلك.
علاوة على ذلك ، أدى التسويق المؤثر أيضا إلى ظهور ممارسات غير أخلاقية مثل الترويج للمنتجات التي يحتمل أن تكون ضارة. العديد من المؤثرين ، مدفوعين بالحوافز المالية ، يروجون لمكملات إنقاص الوزن المختلفة ، وشاي التخلص من السموم ، وغيرها من المنتجات التي يمكن أن تضر بالصحة الجسدية والعقلية لأتباعهم. يسمح الافتقار إلى اللوائح والرقابة في هذا المجال للمؤثرين بالترويج لهذه المنتجات دون أي تداعيات ، مما يترك متابعيهم في خطر.
لمعالجة الجانب المظلم من Instagram التسويق ، سواء المؤثرين و العلامات التجارية تحتاج إلى تحمل المسؤولية. يجب على المؤثرين إعطاء الأولوية لصحتهم العقلية وأصالتهم على مطاردة الشهرة والرعاية. يجب أن يكونوا شفافين بشأن شراكات علاماتهم التجارية وأن يعطوا الأولوية للترويج للمنتجات أو الخدمات التي تتوافق مع قيمهم وتفيد أتباعهم حقا.
من ناحية أخرى ، تحتاج العلامات التجارية إلى إجراء بحث شامل حول المؤثرين قبل الشراكة معهم. يجب عليهم فحص جماهير المؤثرين ومعدلات المشاركة والتعاون السابق للتأكد من أنها حقيقية وستوفر عائدا على الاستثمار.
علاوة على ذلك ، تحتاج الهيئات الإدارية إلى التدخل وتنظيم التسويق المؤثر. إن تنفيذ المبادئ التوجيهية للإفصاحات واتخاذ إجراءات صارمة ضد المؤثرين المزيفين من شأنه أن يساعد في تعزيز الشفافية وحماية المستهلكين من المنتجات الضارة المحتملة والممارسات الخادعة.
في الختام ، في حين Instagram التسويق من خلال المؤثرين أصبحت أداة قوية العلامات التجارية للوصول إلى الجمهور المستهدف ، وهناك القضايا الأساسية التي تحتاج إلى معالجة. يساهم الافتقار إلى الأصالة ، وظهور المؤثرين المزيفين ، وغياب اللوائح ، والترويج للمنتجات التي يحتمل أن تكون ضارة ، في الجانب المظلم للتسويق المؤثر. لضمان أكثر أخلاقية وشفافة صناعة جميع أصحاب المصلحة ، من المؤثرين على العلامات التجارية إلى الهيئات الإدارية بحاجة إلى العمل معا لخلق التوازن نهج مسؤول Instagram التسويق.