Instagram مقابل TikTok: معركة من وسائل الاعلام الاجتماعية جبابرة
في عالم وسائل الإعلام الاجتماعية ، منصتين ظهرت باعتباره بطل: Instagram و TikTok. كلاهما جمع ملايين المستخدمين ويهيمنون على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن المعركة بين هذين العملاقين قد بدأت للتو ، حيث تبذل كل منصة جهودا للتغلب على الأخرى والبقاء في صدارة اللعبة.
Instagram ، التي أنشئت في عام 2010 تم لاعبا رئيسيا في وسائل الاعلام الاجتماعية السوق لأكثر من عقد من الزمان. يسمح للمستخدمين بمشاركة الصور ومقاطع الفيديو ومتابعة حساباتهم المفضلة والتفاعل من خلال الإعجابات والتعليقات والرسائل المباشرة. Instagram القصص التي أطلقت في عام 2016 ، كان تغيير قواعد اللعبة ، لتمكين المستخدمين من مشاركة سريعة الزوال المحتوى الذي يختفي بعد 24 ساعة. مع أكثر من مليار مستخدم نشط ، Instagram أصبح الذهاب إلى منصة لأصحاب النفوذ والشركات العادية المستخدمين يبحثون عن التعبير عن أنفسهم بصريا.
من ناحية أخرى ، تيك توك ، التي تأسست في عام 2016 من قبل الشركة الصينية بيتيدانس ، ارتفع بسرعة إلى النجومية ، وخاصة بين الأجيال الشابة. يقدم تيك توك تجربة فريدة من نوعها ، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ، يتم ضبطها عادة على الموسيقى ، ومشاركتها مع جمهور عالمي. أدوات التحرير المتطورة للمنصة ومكتبة واسعة من الموسيقى تجعل إنشاء المحتوى سلسا ومسليا. في غضون بضع سنوات فقط ، اجتذب تيك توك أكثر من 689 مليون مستخدم نشط.
أحد العوامل الرئيسية التي تميز هذين النظامين الأساسيين هو المحتوى الذي يستضيفونه. في حين Instagram تركز أساسا على الصورة و مشاركة الفيديو ، TikTok يقدم شكل مختلف هذا وقد أسرت جيل جديد من المستخدمين. أثبتت صفحة “من أجلك” التي تعتمد على خوارزمية تيك توك أنها تسبب الإدمان بشكل كبير ، حيث تقدم للمستخدمين ساعات طويلة من المحتوى الترفيهي المصمم وفقا لاهتماماتهم. أعطى هذا الجانب تيك توك ميزة في جذب انتباه المستخدمين الأصغر سنا الذين يبحثون عن ترفيه سريع الخطى.
Instagram ، علم TikTok زيادة شعبية ، أدخلت ميزة تسمى “بكرات” في آب / أغسطس عام 2020. بكرات يتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ، على غرار TikTok داخل Instagram التطبيق. تهدف هذه الميزة إلى الاحتفاظ بقاعدة مستخدميها الذين قد يميلون إلى الانتقال إلى تيك توك لهذا النمط من المحتوى. على الرغم من بكرات محاولة تتنافس مباشرة, يبقى النقاش سواء Instagram يمكن حقا مباراة TikTok نجاح الأصلي رائدة في هذا الشكل.
هناك تباين مهم آخر يكمن في التركيبة السكانية لقاعدة المستخدمين على كل نظام أساسي. Instagram تاريخيا جذبت أكبر قليلا الجمهور مع العديد من الألفية و Gen X المستخدمين ، بينما TikTok كثيرا ما يرتبط مع الجنرال Z الديموغرافية. لقد أثر هذا التمييز العمري على نوع المحتوى والمؤثرين الذين يزدهرون على كل منصة. بالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين ، يعد فهم هذه الاختلافات أمرا ضروريا عند التفكير في النظام الأساسي الذي يجب تركيز جهودهم عليه.
تسييل فرص تختلف أيضا بين Instagram و TikTok. Instagram منذ فترة طويلة منبرا المشاركات التي ترعاها, المؤثر التسويق و ميزات التسوق. العلامات التجارية وجدت نجاح هائلة الترويج لمنتجاتها من خلال جذابة بصريا المشاركات على Instagram. من ناحية أخرى ، لا يزال تيك توك يتنقل في استراتيجية تحقيق الدخل الخاصة به. قدمت المنصة مؤخرا ميزات مثل” تيك توك للأعمال “و” صندوق المبدعين ” لتوفير فرص للمؤثرين والعلامات التجارية لكسب المال. ومع ذلك ، يبقى أن نرى مدى فعالية هذه المبادرات في جذب الدولارات الإعلانية.
في الختام, Instagram و TikTok سواء التي لها تأثير كبير على المشهد الإعلامي الاجتماعي ولكن تقدم تجارب مختلفة و نداء إلى مختلف التركيبة السكانية. في حين Instagram هيمن visual منصة تقاسم لمدة عشر سنوات ، TikTok قد تمكنت من القبض على انتباه الجمهور الأصغر سنا من خلال قصيرة فريدة من نوعها على شكل محتوى الفيديو. Instagram مقدمة من بكرات هو محاولة لسد الفجوة ، ولكن المرة الوحيدة التي سوف أقول إذا كان يمكن حقا منافسه TikTok النجاح. مع استمرار المعركة بين جبابرة وسائل التواصل الاجتماعي هذه ، يجب على المستخدمين والمؤثرين والعلامات التجارية الاختيار بحكمة في تحديد النظام الأساسي الذي يتوافق بشكل أفضل مع جمهورهم وأهدافهم.