تُعرف تويتر باعتبارها إحدى أشهر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم، حيث يستخدمها المستخدمون للتفاعل مع بعضهم البعض وإعلام بعضهم البعض بالأخبار والأحداث الحاصلة في العالم. ومن المعروف أن التواصل الاجتماعي له تأثيرات كبيرة على حياة الأفراد والمجتمعات، ولكن ماذا عن تأثيرها على السياسة والحملات الانتخابية؟
للعام 2020، عيّنت شركة تويتر كانت لها حملة انتخابية بأكثر من 240 مليون نشاط على المنصة – بيانات تُعد ضخمة جدًا. لكن، ماذا نعرف حتى الآن عن تأثير هذه التغريدات على حملات الانتخابات؟
تويتر والسياسة
يدور النقاش بشأن السياسة على تويتر في الغالب حول قضايا تدهور الحوار، القلق بشأن انتهاكات الخصوصية، ومدى تأثير التغريدات في الاتجاهات السياسية. وتأتي الأشخاص المشهورين في مقدمة الريبة، ولكن الشخصيات السياسية وعملاء الحملات الانتخابية يدخلون مزيجًا.
في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، يستخدم المرشحون تويتر للوصول إلى أناصرهم الحاليين والمحتملين، وحتى للتعامل على العديد من المؤامرات التي تجري بشأن الحملات البيانية. بعض المرشحين يبررهم من خلال البقاء على اتصال مع السكان على المستوى الأساسي والتبادل معهم بالمعلومات والأفكار، في حين أن البعض الآخر يعتبر التواصل الاجتماعي على قدم المساواة مع وسائل الإعلام التقليدية.
على الآخر، يمكن لهذا النوع من العلاقات أن يلبي الحاجة إلى المصداقية والدعم.
كيف تخلق تويتر الحياة السياسية؟
من خلال نشر وتوزيع كافة أنواع الأخبار والمعلومات، وبدلاً من الوسائط المتولدة بشكل تقليدي، إذا كان المرشح يملك حسابًا قويًا على تويتر، فهذا يعني أنه يمكنه تفادي الصحافة التقليدية إذا لزم الأمر بشكل جذري، كما أنه بالإضافة إلى ذلك يعني تعزيز الحضور العام في حين أنه يبرز منافسيه.
تشير دراسات بأن ما هو تسمى “تويتروكراسيا” أي “ديمقراطية التغريد” إلى قوة تويتر في التفاعل مع القضايا السياسية ولكن بشرط أن يوجد تفاصيل مُزعجًا حول هذا التأثير.
تجاه الانتخابات
إذا بحثت عن مجموعات مؤيدة ومعاكئة للمرشحين، فعندئذ ستجد الكثير منهم على تويتر وبسبب انتشار الخدمة الحديثة بشكل واسع في العالم، فإنه بات من الأكثر جدلاً في المنظر، وفي المملكة المتحدة والولايات المتحدة على وجه الخصوص.
في الولايات المتحدة، تضم أهم المرشحين من الحزبين الجمهوري والديمقراطي صفحات تويتر الخاصة بهم والتي يعتمدون عليها للتواصل مع أنصارهم ولجذب المزيد من الجمهور.
كما أنه بالإضافة إلى توفير معلومات حول قضايا يتعامل المرشحون معها، وتشارك لقطات حية من الحملات الانتخابية الخاصة بهم للتقريب كمرشح من جمهورهم. يتم استخدام تويتر لبث المناظرات ايضًا كرد فعل لما يحدث في الوقت المناسب.
التواصل الاجتماعي يؤثر على السياسة؟
يرد المرشحون الي يومين أو ثلاثة حول التغريدات والتعليقات التي يتلقوها، ويبلغون الحالة حتى يخطروا بعد ذلك إلى العامة بعد عملهم. وهنا يأتي دور التأثير، فإن تويتر يمكن أن يعكس تيارات الطريقة التي يدير بها المرشح الحملات الانتخابية.
في الواقع، يمكن للأنشطة على تويتر أن تؤدي إلى تحويل مرشح من اللحظة وتوجيه الانتباه إليه يمكنه بدوره أن يصبح الأبرز في السباق الانتخابي.
ضمن الخدمات الأخرى عبر الإنترنت، يمكن الوصول إلى تويتر أثناء البث الحي لخفض الرسوم. ولأن الأنشطة عبر الإنترنت تشمل حياة ملايين الأشخاص، يمكن أن تترجم زيادة التفاعل على تويتر إلى زيادة في الدعم (والتبرعات) الفعلي الذي يتلقاه الحملة السياسية.
باختصار، ينظر المرشحون إلى تويتر على أنها جزء من مكون علاقاتهم المهمة والموجودة في الفضاء السياسي، ومع ذلك، فإن هذه العلاقات هي قابلة للتدفق والانسحاب بشكل سريع وذلك مؤسف للغاية، واضح في عدد من الطرق في صياغة تأثير الحملات الانتخابية في العالم.